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95后大学生创业,服务滴滴、丰田,一套动画视频的播放量超千万次

[   未知  ] 作者:
2018-03-07 14:25:52 |
  95后创业,服务业界大咖
 
  铅笔,是学习绘画类艺术课程的第一个工具,最简单,但也是一切的基础。1996年出生的顾炎焰是天津美术学院的在校生,他用这个名字表达初心的纯粹,并把铅笔动画的品牌LOGO设计成铅笔尖的形状,提醒自己和团队时刻不忘初心,匠心打磨作品,触摸艺术的尖峰。 2016年开始,他和团队的10个小伙伴一起,用动画的形式帮助企业制作品牌宣传片,为企业设计动画形象。
 
  做动画,是这群美院学生最擅长的。
 
  没想到的是,这个事情,一旦做起来,根本就停不下来。目前为止,青山资本、滴滴出行、京东方、 Jeep、丰田、大地影院、陆金所等知名企业都是铅笔动画的客户。
 
  动画宣传片画面生动有趣,让原本难以理解的数据和概念变得通俗易懂,同时让品牌更加情感化。而且,越来越多的企业也开始定制自己的IP形象,例如京东的狗狗,天猫的小猫等。

 
  第一次亲密接触创业者
 
  2015年冬,顾炎焰上大一,他第一次来北京。本想先找个朋友聊聊天,再去时尚的三里屯坐坐,然后就坐火车回家过年。
 
  顾炎焰要找的人是趣学车的团队的罗嘉俊。这位80后的“老大哥”领着顾炎焰在他办公的无界空间里转了一圈,给他讲这个创业空间里有意思的人和事。然后,罗嘉俊指着前方的两排座位告诉这位小同学,这十几个工位都是我们的,明年我们要把旁边的两排工位也全租下来。
 
  这是顾炎焰第一次近距离接触这么多创业者,那种青春热血、创造世界的感觉,像烟花在他的脑海里炸开了。他没有去三里屯,直接坐上了回家的火车。慢长的旅途中,在他脑海中挥之不去的,是创业的那些人和事。
 
  铅笔动画团队
 
  播放量突破1000W次
 
  回到家后,顾炎焰没有闲着。别人过年有各种娱乐活动,他却把自己关在房间里查看趣学车的所有资料,下载趣学车的App,研究上面的内容。
 
  从用户的角度去看,顾炎焰发现App上只有选课和付款两个功能,太不实用了。App中最起码要有内容,这样它才完整。他建议趣学车做一套动画的驾照考试培训视频,不仅实用,而且有趣。对方觉得,顾炎焰的想法很有道理。
 
  铅笔动画给趣学车做的动画视频,前前后后一共有8集,全网播放量突破1000W次。这套动画一路陪伴趣学车成长为线上驾照考试培训领域的第一品牌。他们对于铅笔动画团队的评价是,这群小伙子真的靠谱!

 
  这群来自天津美术学院、中国传媒大学设计和传播相关专业的95后,在制作这套动画的过程中,也慢慢成长起来。2016年,铅笔动画就拿到了第一届天津市大学生创客马拉松大赛冠军, 2017年,获得第三届天津美术学院创新创业大赛冠军和天津市大学生创新创业奖学金特等奖。
 
  更多客户:“舞台感”和星空元素
 
  好的产品和服务,会产生辐射效应。在趣学车动画视频上线之后,无界空间顺理成章成了铅笔动画的客户。
 
  2017年初,铅笔动画走进无界空间在北京的多家分店进行调研和素材收集,并且很快出了第一版脚本。铅笔动画在细节上非常用心,制作第一部分的镜头时,为了体现办公空间在地理位置方面的优势,同时画面不显得枯燥无趣,他们决定给环境搭建一种“舞台感”。而在体现无界空间的办公体系的方面,加入了很多星空的元素,来体现灵活的体系所带来的无限可能。
 
  从用户的核心价值产生创意,用技术和想法去实现创意。这是铅笔动画的工作。
 
  这个项目做完之后,铅笔动画又为优客工场、科技寺等联合办公空间提供相关动画内容服务。就这样,大家慢慢认识了铅笔动画。

 
  让广告大大方方出镜
 
  初期,铅笔动画的定位是服务初创企业,有了一些作品之后开始服务成长和成熟型企业,因为它们更需要做品牌。2018年在青山资本组织的一场大会上,铅笔动画展区通过一套自身的像素画、视觉设计和周边产品吸引了众多企业和投资人的目光。铅笔动画为本次大会制作的有百家品牌出镜的主题三维动画,更获得了一致好评。
 
  这个作品,铅笔动画一共创作了将近百张的分镜草图,若干张气氛图和插画,以及三个完整的故事。整片的动画形式类似于“场景漫游”的感觉,经过山川,城市,办公室,街道,住所,所有的物象实为对未来美好生活的一种映射或者憧憬。与其他“场景漫游”动画形式有所不同,它实际上代表人的思想和视角,尽管在全篇画面中没出现人物,但却充满人情味。
 
  在这次动画创作中,最困难的部分是所有参展企业的广告植入。如何将广告植入其中,又不让人反感?这个问题在前期创作时一直困扰着制作团队。
 
  制作团队在观看了香港街道的视频后受到了启发,他们产生了一个大胆的想法,与其躲躲藏藏想着怎么去植入,不如大大方方把广告加进去作为画面的一部分。于是便有了充满了熟悉Logo的城市和满是彩灯的街道场景。
 
  铅笔动画的大胆设想,不仅得到了青山资本的支持,更得到了大众的认可。
 
  吃一顿烧烤,一起拼
 
  铅笔动画团队整体是95后,年轻,战斗力超强。但抗压能力对于初创企业来说,也是非常重要的。2016年,顾炎焰从公关公司手上接了Jeep的一个大订单,这也让团队也经历了一次真正的成长。
 
  那些日子,为了做出最棒的效果,团队一直积极配合客户的修改。在提交作品当晚,客户明确告诉顾炎焰:“要在凌晨12点前看到完整的作品。”因为,第二天客户要在一个重要的会议上播放这个动画视频。
 
  11点半,就在全部视频完成的那一刻,突然停电了。
 
  关键是,文件没有保存。
 
  电影里偶尔会出现这样的情节,现实中顾炎焰只想从17楼跳下去。因为接下来的半个小时,就算马上来电,也不可能把工作做完。
 
  但很快,顾炎焰就让自己平静下来,因为他知道团队其他人也在崩溃边缘。
 
  作为创始人,他必须坚持住。他拨通了客户负责人的电话,如实告诉对方这里发生的情况。并且保证第二天早晨6:00前把文件发到对方邮箱,不会影响会议上正常播放。客户把他狠狠训了一顿以后,接受了他的方案。
 
  挂了电话,他告诉大家,现在停电干不了活。大家先去吃个烧烤,补充一下能量。明天6:00前,文件发给客户就可以了。
 
  他说:“扛过最难的时候,接下来的事情就好办了。”
 
  吃完东西,大家的心情好了,电也来了。团队打起精神,集体通宵加班把丢失文件重新做完,在第二天6:00前发给了客户。
 
  创业到底为了什么?
 
  有一次,铅笔动画的小伙伴去参加活动,现场看到了很多AI(人工智能)和大数据的内容。团队里有一个小伙子问顾炎焰:“人家的东西这么牛,可以改变世界。我们这么小,就做个动画。我们怎么改变世界?“
 
  顾炎焰说:“我们可以的。阿里是让天下没有难做的生意;滴滴是让出行变得更简单;趣学车让天下没有难考的驾照。我们可以帮助阿里让天下没有难做的生意;帮助滴滴,让出行变得更简单;帮助趣学车,让天下没有难考的驾照。我们用这种方式,改变世界。“
 
  团队的小伙伴点点头,说:“对。”
 
  顾炎焰说:“虽然我们做的事很小,但我们要坚持下去。未来,我们会向多媒体艺术装置、VR(虚拟现实)和3D投影等方向发展。”
 
  静下心来做项目
 
  中国人民大学发布的《2016年中国大学生创业报告》显示,在大学生创业企业中,成功率只有2%左右。
 
  如何保证铅笔动画在这个成功的概率内?顾炎焰说,年轻人做事有的是创意和激情,最缺少的是踏实和认真。所以,要时刻提醒自己和团队把心静下来,用心做产品。而且,越踏实越好。铅笔动画短期内不会考虑扩大规模,只求稳,不求快。
 
  迎着朝阳,骑着小黄车去上班的铅笔动画小伙伴,准备某一天把自己的形象,融入动画作品中。
 
  趣味,就是年轻。
 
  2018年7月,22岁的顾炎焰就大学本科毕业了。
 
  他的路,
 
  刚刚开始。

责任编辑:倩倩

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